Makosa 8 ya Ukurasa wa kawaida wa Kutua na Jinsi ya Kuepuka - Siri Kutoka kwa Semalt



Uliamua kuanza kampeni iliyofadhiliwa - ulifanya utafiti, kuweka bajeti, ukaunda ukurasa wa kutua, na ukaanza safari. Lakini, licha ya trafiki inayolengwa, ukurasa wa kutua unashindwa kutoa miongozo ya kutosha kwako. Inavyoonekana, makosa kadhaa ya kawaida pia yamefanywa kwenye ukurasa wako wa kutua.

Katika kesi hii, wasiwasi wako pengine utakuwa ni jinsi ya kujua makosa haya na kuyaepuka kupata faida nzuri kwenye uwekezaji (ROI).

Kwa hivyo, usijali tena!

Kwa sababu, unakaribishwa kwenye blogi hii ambayo ni mahali ambapo tunazungumza juu ya kila kitu kinachohusiana na kukuza biashara yako mkondoni, kukuhakikishia kurudi vizuri kwa uwekezaji.

Kwa hivyo, leo tutafafanua makosa 8 ya kawaida kwenye ukurasa wako wa kutua ambayo inaweza kuwa kikwazo kwa kurudi kwako kwa uwekezaji.

Tutakuonyesha pia jinsi ya kuepuka makosa haya.

Twende!

Asili fulani - Ukurasa wa kutua ni nini?

Ukurasa wa kutua ni mahali ambapo surfer anafika, au "anatua" kama sehemu ya shughuli iliyodhaminiwa (Google, Facebook, au media zingine) na ambapo anakutana na bidhaa au huduma unayojaribu kuuza. Lakini, kuna visa kadhaa ambapo kampeni hutoa matokeo ya kushangaza katika sehemu ya CTR na CPC, lakini, licha ya hii, viongozi wanakataa tu kuja na hauna msaada mbele ya bajeti ambayo inaliwa bila matokeo.

Katika hali kama hiyo, chanzo cha shida inaweza kuwa ya kulenga isivyo maana, ambayo husababisha kampeni kuendesha gari kwenye ukurasa wako wa kutua hadhira ya kutosha ambayo haitafanya ubadilishaji wa kurasa za kutua. Uwezekano mkubwa wakati wa ujenzi wa ukurasa wako wa kutua - ulifanya makosa kadhaa ya kawaida ambayo yalisababisha ukurasa huo kuwa na angalau kibadilishaji.

Wote zana za kukuza tovuti na muundo wa ukurasa wa kutua hautakusaidia na kurasa ambazo hazibadiliki - katika uwanja wa uuzaji, unahitaji pia kuamsha kichwa chako na ubunifu kidogo.

Kwa hivyo ni nini kinachoweza kwenda vibaya?

Tunapozungumza juu ya kurasa za kutua, ni muhimu kukumbuka kila wakati kwamba mchunguzi wako sio mateka na atapata matoleo sawa kutoka kwa washindani wako na uamue kuacha maelezo yake ya mawasiliano tu kwenye ukurasa ambao utafikia mahitaji yake yote na kumpa hali ya kuridhisha ya usalama.

Ili kufanya utaratibu kutoka kwa fujo, tutazingatia makosa 8 ya kawaida ambayo yanaonekana kwenye kurasa za kutua kwenye wavuti, tutaelezea jinsi wanavyowaathiri wasafiri wako na ni ipi njia sahihi ya kushughulikia kila kosa.

Je! Ni shida gani ya kwanza na jinsi ya kuizuia?

Shida ya kwanza na ya kawaida ni kwamba hakuna msukumo wazi kwenye ukurasa wa kutua kwa kitendo ambacho kinamtaka surfer kufanya uongofu. Ikiwa ni kuacha maelezo, kupakua faili, au hatua nyingine yoyote, wakati hakuna wito wa moja kwa moja wa kuchukua hatua kwenye ukurasa mtaftaji huanza "kuzurura" ukurasa huo, akipoteza mwelekeo, kupitia ambayo surfer anaamua kuachana na ukurasa wa kutua bila kutekeleza hatua ambayo alikuja kwa ajili yake.

Hakikisha kumpa surfer nia moja mapema ya kutenda kama "Piga simu sasa!", "Jaza fomu ili upate faida!", "Acha maelezo!", Na uhakikishe unailenga chini ya suluhisho yako ukurasa wa kutua hutoa. Ikiwa ukurasa wako wa kutua ni mrefu - rudia simu ile ile ya kuchukua hatua na usichanganye mchunguzi.

Shida ya pili na jinsi ya kuiepuka?

Ingawa kwa vitendo kinachotakiwa kuuza bidhaa yako ni uandishi utakaojumuisha kwenye ukurasa na kwa kweli, faida utakazoonyesha kwa bidhaa au huduma, muundo pia ni muhimu katika kuboresha viwango vya ubadilishaji. Ubunifu wa ukurasa wenyewe hutumika kama kifuniko cha yaliyomo na muundo duni na usiyofaa utaifanya tu bidhaa yako ionekane kuwa ya bei rahisi na isiyo na ubora machoni pa msaidizi, ambayo itasababisha ukuzaji wa dhana ya bidhaa ambayo ni thamani ya kujitoa.

Hakikisha kujenga muundo wa kulazimisha na wa kitaalam kwa ukurasa wako wa kutua ambao utasaidia kahawa uliyochagua na kuzungumza lugha moja ya muundo na matangazo yako na kugeuzwa kwa ulimwengu wa yaliyomo ya hadhira husika hata ikiwa ni uwekezaji wa kifedha unaokuja kwenye bajeti ya kampeni.

Kumbuka kwamba kupunguza bajeti na kuongeza idadi ya ubadilishaji kwenye ukurasa ni hali ambayo unaweza kupata ikilinganishwa na hali ambayo utatumia bajeti nzima ya kampeni na kuwaongoza wavinjari kwenye ukurasa wa kutua dhaifu ambao hautasababisha wongofu.

Kwa hivyo, kuwa na muundo wa kushawishi na wa kitaalam, unahitaji tu kuwasiliana na shirika la maendeleo ya wavuti kama vile Semalt. Pamoja na wataalam wa Semalt, una hakika kuwa na ukurasa wa kutua unaoweza kutumiwa na watumiaji unaoweza kuhakikisha kurudi nzuri kwa uwekezaji kwa gharama nafuu.

Shida ya tatu: chaguzi nyingi - ukosefu wa umakini

Ukweli, unataka kuwapa wasafiri wako fursa ya kuchagua iwezekanavyo na uwape hisia kwamba wanadhibiti wakati wa kununua bidhaa. Lakini chaguo nyingi kwenye ukurasa wako wa kutua pia inaweza kumchanganya surfer au kutoshea watazamaji wote unaowatuma kwenye ukurasa na kwa hivyo kuongoza ukurasa wako kwa kiwango kidogo cha ubadilishaji hata kama vigezo vingine vyote kwenye ukurasa vilifanywa "na kitabu ".

Hakikisha kutoa chaguo ndogo kwa mchunguzi na hakikisha umwongoze kwenye faneli yako ya uongofu wazi kati ya hatua anuwai kuanzia kuwasilisha bidhaa, kuwasilisha faida, bei, na chaguo la ununuzi. Ikiwa una nia ya uuzaji wa aina kadhaa na faida tofauti - fikiria kujenga kurasa kadhaa tofauti za kutua na hata kampeni kadhaa tofauti kwani kila moja ya kampeni italenga walengwa tofauti na itawaongoza wavinjari kwenye ukurasa wa kutua uliowekwa maalum kwa ajili yao.

Ukurasa wa kutua unapaswa kuwa na kusudi sawa - iwe ni kuacha maelezo, kupakua kitu, kupiga simu, au hatua nyingine yoyote - lakini hatua moja na moja tu! Kadiri unavyozingatia zaidi na wazi, ndivyo nafasi yako nzuri ya kubadilika inavyokuwa nzuri.

Shida ya nne: ushahidi wa kijamii

Wafanyabiashara wako hawapendi kuwa na uzoefu na wanataka kujua kwamba watu tayari wamenunua bidhaa au huduma yako, waliijaribu, na hawakukatishwa tamaa. Watu wengi huwa wanaacha hatua ya uthibitisho kwenye ukurasa wa kutua na kuzingatia faida za bidhaa - hali ambayo wakati mwingine husababisha hali ambapo mchunguzi hapati "uthibitisho" wa uaminifu wa bidhaa yako na hawezi kuhisi kuwa anajiunga na kikundi cha wateja walioridhika.

Hakikisha kuingiza ushahidi halisi wa kijamii iwezekanavyo kwenye ukurasa wako wa kutua - ikiwa ni majina na picha za wateja walioridhika (baada ya kupokea idhini dhahiri) au nukuu bila maelezo ya mteja. Hatua hii itasaidia hali ya usalama ya matarajio na kumleta karibu na kufanya ubadilishaji.

Shida ya tano: habari nyingi

Kila mmoja wa wauzaji alifurahi kupokea habari nyingi juu ya mteja iwezekanavyo - jina, simu, barua pepe, umri, uthibitisho wa yaliyomo kwenye matangazo, mahali pa kuishi, na nini kingine. Lakini, katika jaribio la kweli, sehemu yoyote ya ziada ambayo surfer ataulizwa kujaza kwenye ukurasa wako wa kutua kufanya ubadilishaji ni kikwazo. Wafanyabiashara wengi hukata tamaa njiani na wengine hata wanahisi kuwa wanatafutwa ili kupata maelezo zaidi juu ya bidhaa hiyo au kununua.

Hakikisha kupunguza hatua zinazohitajika na surfer kutekeleza katika mchakato wako wa uongofu hata ikiwa maana halisi ni kwamba utapokea tu jina na nambari ya simu. Kumbuka kwamba hizi ni maelezo ya mawasiliano na mteja wako anayeweza kuwa na wateja na maelezo yote ambayo unaweza kupata wakati wa mazungumzo ya kwanza - usifanye iwe ngumu kwa wasafiri wako tayari kwenye ukurasa wa kutua.

Shida ya sita: ndefu - bora?

Je! Ukurasa mrefu zaidi wa kutua ni bora zaidi? Baada ya yote, unapeana habari zaidi kwa mchunguzi na unayo "muda zaidi" kumshawishi anunue bidhaa yako. Hapa ni muhimu kuzingatia hali 2, kwani wavinjari wanaweza kuchoka na ukurasa mrefu wa kutua na kuachana nayo na katika hali zingine kurasa ambazo ni fupi sana hazitoi habari ya kutosha inayohitajika kuwashawishi wanasafiri kubadilika.

Ili kugusa suala lazima tushughulikie kila moja ya hali kando - ikiwa kiwango cha risasi kwenye ukurasa wa kutua ni kidogo sana, labda unahitaji kufupisha ukurasa wa kutua, kwa sababu tu wavinjari hawatasoma maandishi, kukata tamaa katikati na kukuacha. Kwa upande mwingine, ikiwa kiwango cha risasi ambazo zinafika ni za kutosha - lakini miongozo sio ya ubora wa kutosha - ongeza ukurasa wa kutua na upe habari zaidi kwa wavinjari.

Ukurasa mrefu wa kutua hutumika kama utaratibu halisi wa kuchuja kwa miongozo isiyo na maana lakini inaweza kupunguza kiwango cha jumla cha risasi unazopata kutoka kwa ukurasa na kupunguza kiwango cha ubadilishaji wake.

Katika mtihani wa ukweli - hakuna jibu sahihi na hakuna nyeusi au nyeupe. Neno kuu kwenye kurasa za kutua ni kufanya majaribio mengi ya A/B iwezekanavyo, kwa sababu kile kinachofanya kazi kwa bidhaa au huduma X na kupitia watazamaji Y haitafanya kazi kwa bidhaa nyingine, huduma, au watazamaji.

Kwa sababu ya anuwai ya anuwai ambayo huchukua jukumu hapa, njia bora ya kuboresha wongofu ni "kuhisi" watazamaji wako, na kujitahidi kuboresha kila wakati.

Tatizo la saba: inaonekanaje kwenye simu ya rununu?

Leo, trafiki nyingi za mtandao hufanywa kutoka kwa vifaa vya rununu. Lakini, licha ya ukweli huu - kurasa nyingi za kutua hazijaboreshwa kwa onyesho la rununu kwa sababu ya hamu ya kuokoa gharama kwa wauzaji au wamiliki wa biashara. Jaribu kukumbuka jinsi unavyohisi - mara ya mwisho ulipobofya tangazo la kupendeza kwenye Google au Facebook wakati unavinjari rununu yako na kugundua kuwa ukurasa wa kutua umeonyeshwa kwenye mwonekano wa desktop unaokasirisha.

Hakikisha kuwa ukurasa wako wa kutua umeboreshwa kwa rununu na hakikisha ujaribu kutoka kwa simu kadhaa kwa wakati mmoja ili kuona ikiwa ujumbe unapita kwa njia bora. Licha ya onyesho dogo, marekebisho ya awali ya muundo wa maandishi na muundo utakuruhusu kutoa matokeo bora katika sehemu ya rununu na kuongeza idadi ya wongofu kwa jumla.

Shida ya nane: kwanini wewe?

Baada ya kujadili maswala yote ya muundo na ujenzi wa ukurasa wa kutua yenyewe lazima tuzingatie kwa muda mfupi juu ya uhusiano kati ya bidhaa yako na surfer. Kwa nini angekuchagua? Je! Wewe ni tofauti na mashindano? Wewe ni bora? Haya yote ni maswali ambayo yataingia akilini mwa surfer wakati atakutana na ukurasa wako wa kutua na unahitaji kutoa jibu kwao kwenye ukurasa wa kutua yenyewe.

Hakikisha kuonyesha faida za bidhaa yako na ujitofautishe na washindani ambao pia hufanya kazi katika mchakato uliofadhiliwa na wakati mwingine hata kutangaza kwa watazamaji sawa au maneno. Katika visa vichache, wavinjari wengi wataangalia kurasa kadhaa kabla ya kufanya uongofu - fika mbele yao na uwape majibu yote kwa maswali yote kabla hata hawajafikiria juu yao na kiwango cha ubadilishaji kitaongezeka kimiujiza.

Kumbuka kila wakati - ingawa ukurasa wa kutua ni ukurasa wa wavuti wa kawaida ambao unajumuisha maandishi na picha, ni kikwazo cha mwisho kukutana na surfer kabla ya kukubali kukupa habari yake ya mawasiliano na mahali ambapo anaamua ikiwa wewe ni bora kuliko mashindano na ikiwa unaonekana mtaalamu wa kutosha na unataka kujiunga na familia.

Hitimisho

Tuko mwisho wa nakala yetu na ninatumahi kuwa umezingatia kila kitu ambacho kinaweza kuunda kizuizi kwa kiwango chako cha ubadilishaji.

Ikiwa hadi sasa umekuwa na wasiwasi juu ya yoyote ya hoja hizi, unaweza kuomba ombi ushauri wa bure wa SEO. Hii itakuruhusu kujadili na wataalam huko Semalt, ili tovuti yako ipitiwe na zana bora za SEO.

Mbali na hilo, pamoja na Semalt, unaweza kufaidika kutoka ukaguzi wa bure kufuatilia maswala yoyote yanayohusiana na wavuti yako ili uwe na wazo wazi la mpango wa utekelezaji utekelezwe kuboresha utendaji wa wavuti yako.

Hiyo itakuwa yote kwa leo, asante na kukuona hivi karibuni!

mass gmail